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行業動態

體育用品產業開啟“黃金十年”

文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2016/11/13     瀏覽次數:    

2016年對于國內體育用品行業來說將是一個新的轉型期。近期,安踏、特步、361°和匹克均發布了2016年第四季度訂貨會和第一季度同店銷售情況,從數據上看,由于對市場的精準預判,這幾家企業在國家體育產業戰略的東風下全線飄紅。而從報告中的一些細微數據中也可以發現,回歸專業體育的轉型已經悄然啟動。

回歸專業體育將是國內體育用品產業繼零售向導轉型后,面臨的又一大課題,這個轉型將帶來另一個龐大的市場。而中國體育用品聯合會發布的《2014年中國體育用品產業發展白皮書》也顯示,在經歷了寒冬的抱團取暖后,中國體育用品行業即將開啟“新黃金十年”。

開啟“黃金十年”

訂單穩步提升

從數據上看,泉州的體育用品產業正在穩步回到正常經營水平,無論是2015年四季度的訂單量,還是第一季度的銷售量都有著一定幅度的增長。

安踏今年第四季度訂貨會的訂單金額同比有著雙位數的增長,這是安踏訂單金額連續8個季度增長。自此,安踏已經完成了今年的所有訂貨會,今年4個季度訂單數均取得低雙位數升幅。此外,安踏第一季度同店銷售與去年同期相比取得高單位數升幅。

特步第四季度訂貨會訂單金額較去年同期有輕微單位數升幅,第一季度平均同店銷售表現維持平穩,自2013年第一季度以來連續增長,并較去年同期取得單位數增長;361°第四季度訂單較去年同期增長18%,第一季度同店銷售同比增長6.3%;匹克第四季度訂貨會訂單總額同比增長10%至20%,第一季度同店銷售額同比取得中單位數增長。

值得一提的是,得益于跑步運動的普及和相應提升的專業裝備需求,跑鞋類產品在今年的銷售中動能十分強勁,并成為體育用品企業銷售利潤最高的品類。此外,各企業零售分銷渠道存貨保持健康水平,存貨銷售比率約為四個月至四個半月。這些數據都客觀地反映了泉州體育用品行業如今處于一個良性上升的階段。

中國體育用品產業在2014年全面復蘇并逆勢上揚,今年的訂貨會和一季度的銷售成績也說明今年的走勢將繼續攀高。近期,中國體育用品聯合會發布的《2014年中國體育用品產業發展白皮書》顯示,在經歷了寒冬的抱團取暖后,中國體育用品行業即將開啟“新黃金十年”。

2014年國內體育用品行業增加值預計達到2418億元,同比增長15.89%,在連續8年保持行業規模持續擴大的同時,自2011年后首次實現兩位數增長。2014年中國體育用品行業進出口總額首次突破200億美元大關,達到200.85億美元,實現貿易順差178.59億美元。

中國體育用品聯合會副主席兼秘書長李樺表示,當前,中國體育用品行業主要呈現三大發展趨勢:行業整體強勢復蘇,重回快速增長通道;利好政策頻出,全新發展平臺期已基本形成;中國經濟新常態下拐點出現,體育用品業逆勢成長。“運動鞋服行業經過三年深度調整,庫存清理階段已接近尾聲,各主要品牌的運動鞋服銷售收入都實現了明顯提升,其中安踏、特步分別在運動服、運動鞋的銷售收入方面實現了年度最高增速,其中運動鞋的銷售收入同比增長17%,與運動服銷售收入基本平齊。”

同時數據還顯示,球類用品制造業的銷售同比增長不足10%,為近年來最小增幅;訓練健身器材制造行業銷售增長達到14.85%,但產品過剩問題亟須關注;個人運動防護用品行業銷售收入恢復增長,同比增長47.07%,創業內最高增幅;中國戶外用品市場增速有所下降,戶外市場由過去的粗放增長階段,轉向精細、深化階段。

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